2023년 하계 올림픽

브런디지가 이러한 수익창출을 거부했다는 것은 IOC가 스폰서 계약이나 올림픽 상징의 사용에 대한 협상을 포기했다는 뜻이다. 평창 동계올림픽에 대한 긍정적 전망을 내놓고 있는 정부기관과 지방자치단체 외에도 1988년 서울올림픽과 2002년 FIFA 한일월드컵 등 메가 스포츠 이벤트를 통해 브랜드 가치 상승과 매출 증대를 직접 경험한 기업들의 기대도 크다. 한강 및 그 연안에 대한 개발사업은 1960년대 후반부터 시작되었지만 서울올림픽 유치를 계기로 본격화된 것이다. 물론 이는 앞서 언급한 단기간 용품 스폰서십에 끝나는 마케팅이 아니라 필연적으로 장기간 지원이 요구되는 쉽지 않은 결정이 될 것이다. 비록 관중석은 비어 있어도 올림픽 대회 기간 중 경기를 통해 전 세계의 시청자와 선수는 한마음, 하나가 될 수 있다. 사라진 종목도 있다. 1900년 파리에서 열린 2회 올림픽 종목 중 실제 사람을 물에 빠뜨려 구한 뒤 심폐소생술을 하는 종목인 '인명구조'가 있었으나 익사 사고가 발생해 종목 폐지의 원인이 되었다고. 일반 대중이 참가할 수 있는 파리올림픽 종목도 있다. 경제적 관점이 최근 올림픽 유치의 핵심적 가치로 자리잡고 있는 것도 이 때문이다. 물론 일각에서는 올림픽을 지나치게 상업적으로 이용한다거나 아마추어리즘이라는 핵심적 가치를 훼손하고 있다는 비판도 나온다. 2 2물론 Sports라는 단어 자체가 보통명사화돼 있다는 시각이 존재할 수도 있다. 하지만 메가 스포츠 이
br> 자체가 스포츠마케팅의 성공을 보장하는 것은 아니다. 이후 스포츠마케팅이 대중화되고 보편화되면서 미국을 중심으로 ‘스포츠의 마케팅(marketing of sports)’과 ‘스포츠를 통한 마케팅(marketing through sports)’이라는 개념을 바탕으로 스포츠마케팅의 학문적 개념들이 정립돼 왔다.
닫기 둘째, 이와 같은 물질적 가치관은 스포츠마케팅의 개념을 수량화할 수 있는 각각의 객체로 강조하기 때문에 필연적으로 공급자 중심의 관점에서 스포츠마케팅을 설명하고 있다. 이 개념은 중요한 사회문화적 현상으로 간주되고 있는 스포츠를 문화현상학적 관점이 아니라 물질적 가치관을 바탕으로 한 수량화의 관점에서 접근하는 한계를 갖고 있다. 따라서 스포츠마케팅을 앞서 설명한 것처럼 이분법적인 관점에서 규정하고 정의하는 것은 스포츠의 내재적 가치나 갈수록 복